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中国人最爱的国货品牌，谁是第一？
基于对新消费领域和新国货发展的持续关注，网易文创推出新消费共创计划“国货澎湃”系列。「2021 最具成长力国货新消费品牌榜」正式上线，助力品牌突围新消费赛道，也帮助消费者更好感知提升自己生活品质感的品牌。
谁，会是新消费赛道的品牌赢家？
作者 | 网易数读来源 | 网易数读本文字数 3463 字 | 阅读时间：9 分钟
不论是爆红，还是融资上市的速度，新消费品牌比传统品牌快太多。逸仙电商从创立到上市不过4年，奈雪的茶成为“新式茶饮第一股”也只花了6年。
这些新消费品牌，大多都是本土品牌。
2021年8月底，我们发起了一项新消费品牌投票。在初步筛选品牌时，我们就发现国货在新消费品牌中占据了主要部分。新消费时代，国货成了主力军。
随着本土品牌的转型和升级，国货早已不是低端和山寨的代名词。
如今，国货已经成为一股消费新潮流，甚至演绎成了一种全新、时尚的生活和消费方式。
在我们的调查样本中，相比以往，超过一半的消费者更倾向于购买国货品牌。在消费决策中，支持国货已经被纳入考量。
在新消费浪潮中，国货成为主力军并不奇怪。
超过六成的消费者认为，“代表了全新的消费场景或者品类”才算新消费品牌。而本土企业更有优势去察觉新需求，创作出新品类。
无论是哪一种，他们主要面向的均是新一代消费人群，他们对互联网的黏性更强。
这也致使了国货新消费品牌的营销端从“传统＋线上广告”转向“内容营销、社交裂变”。
在这次「2021最具成长力国货新消费品牌」的投票中，我们选取了十三个细分领域，其中消费者对新式茶饮、无糖饮料、代餐这三个赛道最为熟悉。
话不多说，我们直接上榜单。
本榜单以品牌指数作为「国货新消费品牌成长力」的衡量标准，品牌指数的计算基于消费者投票，在每一类中，以投票数最高的品牌为100进行指数化处理，每个类别统计出品牌指数 Top 5。
不同于咖啡，新式茶饮是完全本土的品类，竞争火热。新式茶饮品牌力前五，凑齐了高端、中端和大众品牌。
除了湖南，茶颜悦色目前只把门店开到了武汉，“不是不愿，而是不敢”出省的规划自白，倒是让茶颜成为了长沙的名片。在此次评选中，茶颜险胜喜茶，排名第一。
定位高端的奈雪的茶在港挂牌，只不过上市首日就跌破了发行价，故事没有想象中的甜，还带了点泡沫。
如今，是款饮料都有无糖版本。农夫山泉、康师傅、娃哈哈等饮料巨头均布局无糖赛道，甚至连做米稀的江中食疗，也在直播间卖起了无糖植物饮料。
初创5年时间，元气森林估值就已经60亿美元，晋升便利店顶流。
虽然被指用“0蔗糖”偷换概念，但元气森林仍在一众饮料巨头中脱颖而出，在无糖饮料赛道中，以压倒式的优势领先其他品牌。
和无糖概念类似，低糖、低脂的代餐是典型的新兴需求，常见的代餐食品有代餐粉、蛋白棒等。“不想动就能瘦”，这个诱惑很大，代餐潮兴起并非没有理由。
你可能没吃过代餐，但很有可能在朋友圈刷到过广告。根据艾媒咨询，2021年第一季度购买代餐粉的消费者中，46. 9%通过线上渠道购买。定位年轻消费群体的代餐品牌更为重视线上渠道。
智能家居，让生活变得更方便、智能，这是消费升级背景下成长的典型领域，对中国品牌的制造实力也是一个考验。
如今，手机厂商已经不满足于抢占双手，纷纷布局智能家居，除了电视和音箱，甚至还生产起了马桶盖。产品齐全的米家，在此次投票中领先。
以海尔、美的为代表的国内传统家电厂商也有丰富的智能家居产品线，在此次投票中上榜前五。
目前，泡泡玛特依旧是盲盒界的老大哥，品牌力要领先于其他潮玩品牌不少。潮玩最先并非起源于中国，但近年来国产原创IP持续发力，迅速崛起。
十二栋文化就是中国潮玩界的代表，其旗下运营了长草颜团子、Gon的旱獭等多个知名国创IP，同时还拥有线下店铺“LLJ夹机占”，打造出线下消费场景。
品牌力第一、第二的完美日记和花西子均成立于2017年，仅用了三四年时间，就上升到国货美妆的头部位置。
根据 Euromonitor，完美日记母公司逸仙电商2020年市占率排名第四，成为市占率最高的本土美妆企业。在美妆领域，常年被国外大牌碾压的局面已经不在，以中国风、东方彩妆等为卖点的国货美妆成为了新的消费趋势。
中式面食连锁品牌和府捞面在今年7月完成了近8亿元的E轮融资，融资后的估值达到了64亿元。
这并还不是最夸张的，在网红小吃赛道品牌力第一的文和友，2021年6月份B轮融资后估值达到100亿。
2011年，文和友还是个10平方米的小店。如今文和友已经变成超级文和友，跨7层楼近2万平方米，变成了长沙一大地标。
不论是在国外还是国内，越来越多女性认识到，内衣不该成为她们隐性的束缚。
疫情给方便速食创造了全新的机会，也让“国潮味道”螺蛳粉的存在感直接飙升。
“国潮味道”推出了自热火锅、自热汤锅、自热干锅的自嗨锅，打出要“打造一人食餐饮标准”的口号。被资本不断加持的自嗨锅，在今年四月完成了完成逾亿元的C++轮融资。
一人食和懒人经济，这门生意其实很挣钱。
今年是对鸿星尔克不一般的一年，国潮崛起的概念说了几年，但只有鸿星尔克掀起了“野性消费”的风潮，不过目前其热度已经逐渐消退。
排行榜前五个品牌，回力、飞跃早已不如以前，鸿星尔克已经连续亏损多年，只有李宁和安踏活得还不错。
创立于长沙的精品咖啡三顿半，主打小杯装冻干即溶咖啡。
和永璞咖啡类似，隅田川咖啡产品线包括冻干粉、咖啡液等，这些新形态的咖啡产品，都宣传自己致力于精品咖啡的大众化，让精品咖啡也能即饮。
如新式茶饮般，网红咖啡馆层出不穷，除了拼颜值，还拼口味，例如诞生于上海的Manner,门店菜单中列出了三四十款不同口味的产品。
中国人爱喝茶，比起传统茶叶的繁琐冲泡，袋泡茶不仅方便，还有很多口味创新。
泡袋茶虽然没有新式茶饮高调火热，但也在稳步增长。根据艾媒咨询，虽然袋泡茶消费者数量与茶叶消费者相
比依然较少，但线上规模大幅增长155. 9%,要高于传统茶叶。
在泡袋茶赛道，茶颜悦色和喜茶借助新式茶饮的门店优势，品牌力超过了其他茶饮品牌。
小佩是养宠风潮下跟着行业成长起来的一个品牌，从宠物智能穿戴产品等智能硬件切入宠物行业。
截至今年8月，小佩签约连锁门店数量已达1500家。不过，安全问题也多次让小佩走上风口浪尖。
而麦迪富、毛星球FurFur Land均是宠物食品品牌，就目前宠物市场整体消费支出来说，主粮和零食依旧占据大头。
以上就是本次「最具成长力国货新消费品牌」投票结果了。
大众消费升级推动新消费时代的到来，经济的增长势必会带动大众的消费能力提升。
以潮玩为例，这是一类典型的消费弹性高的品类，收入越高，我们越可能去消费这类具有潮流艺术追求和情感投射的产品。
就目前来看，新消费仍然是潮流提法，只有4%的人认为新消费是消费领域老生常谈的话题，70. 3%的人认为新消费时代背后的是全新的营销技术或是营销理念。
新消费会营销，并非空穴来风。
通过砸钱在营销上来打通渠道，新消费品牌已经摸索出了门道。
54. 9%的受访者通过电商平台了解到新消费品牌，其次小红书种草和抖音、快手等线上渠道。不过，这也可能会影响大家对品牌的好感度。在我们的调查中，营销力度大，名不副实是他们对新消费领域反感的最大原因。
新消费品牌想要取得成功，最本质的一条，还是要看是否是代表了新需求，以及提高了生活品质。
否则，没有人想要“被”消费升级。最典型的反面例子是网红小吃，一碗小面30、40元，在此次投票中，网红小吃被评为消费者最不满意的新消费领域。
日常购买中，不太能接受尝鲜新消费品牌的占比仅有0. 9%,新消费品并没有想象中的和消费者有壁垒，只要切中了消费者需求，还是会有消费者去买单。
这也是新消费品牌最重要的底层逻辑：去发现需求，开创新的品类来发生消费。甚至在品牌战略研究专家戴维·阿克的观点里，定义新的细分品类是品牌增长的唯一路径。
国潮崛起，情怀消费固然能有购买力，但并不能持久。怎么去定义新品类才是机会的关键，品类创新很难，但一旦开辟了新战场，品牌获得的将是一个巨大的增量市场。
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